报刊亭没有报纸,只有书。虽然报刊亭开始卖书已然不是新闻,单家独户的报刊亭为了丰富销售种类,销售各类漫画类、时尚类书籍已然是从事已久的业务,而韩寒主编的《独唱团》就以报刊亭为主要销售渠道之一,但是有哪家报刊亭会放弃畅销的报纸呢?在大唐不夜城和大雁塔南广场就有这样两处报刊亭,其开业已近半年,而报刊亭内只有书籍,没有报纸。除此之外,与其它报刊亭不同的是,这两家报刊亭也都不是个体经营,而是属于西安万邦图书城的一部分。目光书坊--旅行者的书店"从去年开始准备,到现在不到一年时间,2010年7月开始营业。当时想选择一个比较好的地段,刚好那时候也有机会,曲江当时明确提出想做文化旅游图书,正好我也有这个想法,就决定做了。"万邦书城总经理魏红建如此告诉记者。而这一想法源于他对陕西与其它地方区域文化作的对比。"西安乃至陕西,地域文化的东西做得很差。我去过北京、上海、成都等,都有很多地域文化。成都的宽窄巷子,地域图说文化有上百家,卖得非常好。"相比较于这些地方,魏红建对西安区域文化大发展现状很不满意。魏红建直言,这对他而言是个商机。"我觉得这种店在旅游市场上很需要,在旅游点非常的需要,它应该有。其实我们西安旅游景点商品销售非常糟糕,每一家都在卖兵马俑,每一家都在卖矿泉水,很单一,他们没有差异化。"两个书亭魏红建将其定位为"旅游书店",店名叫做"目光书坊--旅行者的书店"。"西安就没有旅游书店,可能甚至中国都没有。我想把它做成一个旅游者到西安来后,能够看到很多关于旅游文化的书籍。"在此之后,书亭可能还会经营与旅游有关的其他商品,例如本子、包等。而在将实体书店书亭化,用以经营旅游文化类书籍的过程中,魏红建付出了不少心血。"我做的时候成本很大的。参与招标时,跟我一起竞标的几个人根本不是做书的人,他们如果拿下又是卖水了。我为了把它拿下来,为了做成一个真正的书店,我愣是把他们压倒。"践行--在艰难中继续然而付出努力之后,魏红建并没有收到良好的回报。在他的计划中,希望书亭半年能够扭亏为盈,而现在的销售情况并不很乐观。"大雁塔这个地方还挺好的,现在的销售情况不好,销售额一天也就三四百块钱,当然现在还算是旅游的淡季。"而事实上,当初魏红建一共选了三个地方来做书亭,而在大明宫正门西边的书亭,现在已经撤销。"从现在这个情况看,是赔钱的,可能至少还得赔一年,这需要培养市常大唐不夜城与大雁塔南广场的店面销售情况都不好。"然而与魏红建的初衷更加不符的是,这三四百块钱的销售额60%-70%都是卖杂志、期刊的。"其实我本身不打算在那里卖期刊的,因为报刊亭到处都有卖的,现在就因为我没东西,所以才去卖那些。如果准备够充足了,我就完全上旅游的东西,起码得半年时间吧。"旅游书店最终还是回归了报刊亭销售刊物的老路,对于魏红建来说,他实在是有不得已的苦衷。西安的区域文化图书绝大多数都是政府出资做的,很难与市场接轨,因此游客喜欢的产品比较少。"主要原因是准备不充分。没有可以用来销售的产品,很多东西其实内容都相当好,但是都是属于政府资助,国家掏钱,出版商一出,这些东西就是撑门面,市场上没人要。但是不能说他不好,还是很有意思的,我还是很爱看的。这些绝大多数政府资助的书籍,学者们喜欢,但是对一般游客来说不合适。"作为一个经营书籍市场多年的人,他对书籍的受众分类有着自己的看法。而魏红建这些年也一直在试图自己做一些区域文化图书,"我也策划出版过几本。《西安旧事》,像这类的书,游客喜欢,西安本地人也喜欢,它是有市场的,雅俗共赏。还有一本《摇滚陕西话》,反响也很不错。但是,我还做这些事情得有时间。"而对于一些与旅游相关的产品,区域制约的条件更大。"我现在正在设计一些和这个有关的,但是西安非常差,一旦想做这个事情很难,我设计出来的本子没人做,设计出来的包没人加工。我得去外地做,载运过来,都比这边强。"而即使这样,魏红建依旧看好这个市场,他依旧要继续做下去,期望有一天能够把"旅游书店"做成规模化。只是面对当下的困境,他也走得更谨慎。"未来你在此方面还有没有什么计划?""不敢有计划。只能一步一步往上做,希望西安人民支持我,政府支持我。"
书店现状